En esta foto, tomada el 12 de abril de 2021, la gente hace fila frente a la tienda Hermes en Mayfair, Londres. La economía estadounidense en rápida recuperación está ayudando a acelerar la recuperación en el mercado de artículos de lujo, que podría alcanzar ventas prepandémicas este año, según un nuevo estudio de la consultora Bain & Co. publicado el lunes 17 de mayo de 2021 (AP Photo / Alberto Pezzali)
Las marcas de lujo ya están ganando dinero con las promesas de la versión del siglo XXI de “Roaring ’20s” en los Estados Unidos, donde poderosos paquetes de estímulo y una avanzada campaña de vacunas están acelerando la recuperación de las ventas de lujo después de la pandemia. un nuevo estudio de la consultora Bain & Co. publicado el lunes.
La rápida recuperación de la economía de EE. UU. Junto con China, que ya se encuentra en una trayectoria de crecimiento predeterminada, podría impulsar el crecimiento. Mercado mundial para artículos de lujo personales de regreso a niveles prepandémicos o incluso más allá de este año, dijo la socia de Bain, Claudia D’Arpizio.
“Esperamos un ciclo muy positivo que recién comienza en Estados Unidos, donde marcas de lujo realmente puede beneficiarse ”, dijo D’Arpizio a The Associated Press, citando el estímulo y la respuesta positiva del mercado de valores.
“Esto, junto con el hecho de que es probable que los consumidores hayan regresado a sus viajes normales, está impulsando la recuperación de los artículos de lujo”.
En su perspectiva más optimista, Bain predice una recuperación total, llegando incluso a alcanzar los 295.000 millones de euros (358.000 millones de dólares) este año. El escenario más cauteloso asume que la recuperación a los niveles de 2019 disminuirá para 2022.
Venta de ropa de lujo, joyas, marroquinería y Productos cosméticos cayó a 217 mil millones de euros en el año pandémico 2020, desde 281 mil millones de euros en 2019, una disminución de seis años de crecimiento.
En esta foto del 6 de noviembre de 2020, la tienda Prada estaba cerrada debido al cierre de fondos en la galería comercial Vittorio Emanuele en Milán, Italia. La economía estadounidense en rápida recuperación está ayudando a acelerar la recuperación en el mercado de artículos de lujo, que podría alcanzar ventas prepandémicas este año, según un nuevo estudio de la consultora Bain & Co. publicado el lunes 17 de mayo de 2021 (Gian Mattia D’Alberto / LaPresse vía AP)
Europa sigue rezagada y el turismo en el extranjero sigue siendo sofocado por la campaña de vacunación detrás de la campaña de EE. UU.
Otros puntos brillantes son el Medio Oriente, en particular Dubai, que atrajo a personas de altos ingresos durante la pandemia. “Hicieron las vacunas muy rápido y mucho gente adinerada en invierno, se mudó a un trabajo remoto desde Dubai ”, dijo D’Arpizio.
La pandemia resulta ser un acelerador de tendencias que ya se han producido, incluidas otras comercio electronico, un énfasis en una mayor integración, la búsqueda del desarrollo sostenible y la aceptación del mercado de accesorios, señaló.
El comercio electrónico creció hasta el 23% de las ventas en 2020, desde el 12% en 2019, que es poco más de una década después del fenómeno. Se espera que alcance el 30% para 2025.
El resultado probablemente será un replanteamiento de la huella minorista, con algunas limitaciones, pero también un énfasis en la experiencia del cliente para respaldar la presencia en línea, tanto en términos de redes sociales como minoristas, dijo D’Arpizio.
Señaló que el mercado de accesorios ayuda a las marcas a enfatizar la durabilidad y el valor de sus productos, que son particularmente atractivos para los consumidores más jóvenes que están comenzando a dominar el mercado. Zapatillas de colección, bolsos vintage de marcas como Prada o Hermes, e incluso relojes de segunda mano ganan su propio prestigio.
“Hay Marcos el componente de capital ”, dijo D’Arpizio. “Es un espacio donde algunas marcas se han mostrado escépticas y asustadas, pero ahora están tratando de comprender la dinámica del consumidor y colaborar con los jugadores o desarrollar sus propias plataformas”.
© 2021 The Associated Press. Reservados todos los derechos. Este material no puede ser publicado, difundido, reescrito o distribuido sin permiso.