La nueva función de privacidad de las aplicaciones de Apple tiene como objetivo mejorar la privacidad de los datos, pero los críticos dicen que podría revolucionar el mercado de la publicidad móvil.
La actualización de software que admite miles de millones de iPhones en todo el mundo comenzará el lunes con una función de privacidad mejorada que los críticos temen que se apodere del mundo de la publicidad en línea.
Apple comenzará a exigir a los desarrolladores de aplicaciones que les digan a los usuarios qué información de seguimiento desean recopilar y obtendrán permiso para hacerlo mostrando las llamadas “etiquetas de nutrición de privacidad”.
Una medida de Apple, en la que ha estado trabajando durante meses, creó una seria desconexión con Facebook y otros rivales tecnológicos y podría tener serias implicaciones para la privacidad de los datos y ecosistema móvil.
La publicidad digital está impulsando a gigantes de Internet como Google y Facebook y se le atribuye el pago de una gran cantidad de contenido y servicios gratuitos en línea.
La actualización del software iOS, que admite dispositivos iPhone, iPad y iPod, proporciona una “plataforma de transparencia de seguimiento de aplicaciones” que evita que las aplicaciones rastreen a los usuarios o accedan a la información de identificación del dispositivo sin permiso.
“A menos que tenga permiso del usuario para habilitar el seguimiento, el valor de ID de publicidad del dispositivo será todo ceros y es posible que no pueda rastrearlos”, dijo Apple a los desarrolladores esta semana en un mensaje en línea.
Desde el principio, el requisito, que algunos desarrolladores han adoptado, estará vigente en todas las aplicaciones de iOS a partir del lunes, según Apple.
‘Agente de cambio’
El analista y estratega de Mobile Dev Memo Eric Seufert dijo que la nueva plataforma de Apple podría “revertir” la economía de las aplicaciones con una publicidad digital más amplia, y calificó la nueva política como un “agente de cambio”.
Seufert dijo en una publicación de blog: “Esto no se puede ignorar publicidad digital en dispositivos móviles, se realiza mediante lo que Apple describe como “seguimiento”: la eliminación clara de esta actividad del ecosistema requerirá un cambio en el modelo operativo móvil “.
Con más de mil millones de dispositivos iOS que se utilizan activamente en todo el mundo, el cambio en el sistema operativo móvil que potencialmente reduce la efectividad de la publicidad digital puede ser significativo.
Las plataformas como Facebook y Google que dependen de la publicidad generalmente solo ganan dinero cuando alguien realiza una acción, como hacer clic en un mensaje de marketing.
Facebook argumentó que el nuevo énfasis de Apple en la privacidad le daría al fabricante de iPhone una ventaja competitiva sobre sus rivales.
Los anuncios que se vuelven irrelevantes porque se sabe menos sobre sus usuarios pueden significar menos clics y, por lo tanto, menos ingresos.
Las aplicaciones móviles e Internet en general han crecido con el intercambio gratuito de información, juegos, direcciones y más, y la publicidad genera dinero para mantenerte con vida. centros de datos ganancias en funcionamiento y que fluyen.
Si bien algunos usuarios de iPhone pueden permitir el seguimiento, los especialistas en marketing temen que muchos opten por la privacidad.
Durante una charla sobre ganancias a principios de este año, Facebook advirtió que el cambio de Apple al sistema operativo móvil probablemente dificultaría la orientación de los anuncios.
El CEO de Facebook, Mark Zuckerberg, dijo en una entrevista que Apple se está convirtiendo en uno de los mayores competidores de su compañía, con un competitivo servicio de mensajería para teléfonos inteligentes y un estricto control de la App Store, la única puerta de entrada a los iPhones.
“Apple tiene todas las razones para usar el dominio de su plataforma para interferir con la forma en que nuestras aplicaciones y otras aplicaciones funcionan, lo que hacen habitualmente para preferir las suyas”, dijo Zuckerberg.
“Apple podría decir que está haciendo esto para ayudar a la gente, pero estos movimientos rastrean claramente sus intereses en competencia”.
El gigante de las redes sociales ha argumentado que las nuevas medidas de recopilación de datos y publicidad dirigida del fabricante del iPhone afectarán a las pequeñas empresas.
El director ejecutivo de Apple, Tim Cook, defendió la medida y dijo en una entrevista reciente: “El principio es que un individuo debe tener el control de si es rastreado o no; quien tiene sus datos ”.
Las aplicaciones aún podrán segmentar la “publicidad contextual” en función de lo que estén haciendo los usuarios durante la sesión, manteniendo las estadísticas para ellos mismos.
Los avances en inteligencia artificial y análisis de datos deberían ayudar a las plataformas, y por lo tanto a los anunciantes, a orientar sus anuncios de manera eficiente con menos datos de usuario, explicó Carolina Milanesi, analista de Creative Strategies.
“Los anunciantes deben seguir dirigiéndose a las personas sin acosarlas, lo que es bueno tanto para los consumidores como para las marcas”, dijo Milanesi.
“Creo que Apple tiene razón; la transparencia es siempre algo por lo que debemos luchar “.
© 2021 AFP