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Meta se enfrentará a fuertes multas por prácticas publicitarias que violen la privacidad del usuario, dijo el lunes la autoridad noruega de protección de datos, a menos que el propietario de Facebook e Instagram tome medidas de acuerdo con la ley.
El regulador noruego Datatilsynet dice que la publicidad conductual, un modelo de marketing común que perfila a los usuarios mediante la recopilación de información como su ubicación física y otros detalles, es ilegal sin consentimiento. Por esta razón, Datatilsynet está introduciendo una “prohibición temporal” de tales prácticas en Facebook e Instagram.
Durante la prohibición, que comienza el 4 de agosto, Meta corre el riesgo de recibir una multa de hasta 1 millón de coronas noruegas (casi 100 000 dólares) por día. La prohibición “permanecerá en vigor durante tres meses, o hasta que Meta pueda demostrar que es legal”, dijo Datatilsynet.
Esta decisión “no prohíbe el uso de Facebook o Instagram en Noruega”, dijo en un comunicado Tobias Judin, jefe de la división internacional de la Autoridad de Protección de Datos de Noruega. “El objetivo es más bien garantizar que las personas en Noruega puedan usar estos servicios de manera segura y que sus derechos estén protegidos”.
En un comunicado enviado a The Associated Press el lunes, Meta dijo que la compañía revisaría la decisión de Datatilsynet y agregó que “no tuvo un impacto directo” en sus servicios.
“El debate sobre la base legal ha estado ocurriendo durante algún tiempo y las empresas continúan luchando con la incertidumbre regulatoria en esta área”, dijo Meta. “Seguimos trabajando constructivamente con Irlanda (Comisión de Protección de Datos), nuestro principal regulador en la UE, en nuestro cumplimiento de sus decisiones”.
Noruega no es un estado miembro de la Unión Europea, pero pertenece al Espacio Económico Europeo (EEE).
En un comunicado el lunes, Datatilsynet señaló una decisión de diciembre del DPC irlandés, que ordenó a Meta que alineara su publicidad conductual con la ley europea para abril. El regulador también asintió a una sentencia reciente del tribunal supremo de la UE que describió cómo las prácticas de Meta continúan sin cumplir con la ley.
“A pesar de esto, Meta continúa con sus prácticas”, dijo Judin a la AP por correo electrónico. “Dados los cambios legales recientes y la inacción del Meta, consideramos urgente intervenir. De lo contrario, nos preocupa que Meta continúe retrasando el cumplimiento”.
Es posible prohibir la publicidad comportamental fuera de Noruega. Datatilsynet dice que puede remitir el asunto a la Junta Europea de Protección de Datos, lo que podría extender la prohibición de tres meses y tener consecuencias más amplias en todo el continente.
Meta ha estado bajo fuego por la privacidad de los datos desde hace algún tiempo. En mayo, por ejemplo, la UE multó a Meta con un récord de 1.300 millones de dólares y le ordenó que dejara de enviar datos personales de los usuarios al otro lado del Atlántico para octubre. Y la nueva aplicación de mensajes de texto del gigante tecnológico, Threads, no se ha lanzado en la UE debido a problemas de privacidad.
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