Esta foto, tomada en Nueva York el jueves 6 de julio de 2023, muestra la nueva aplicación de Meta, Threads. Meta presentó una aplicación llamada Threads para competir con Twitter, dirigida a los usuarios que buscan una alternativa a la plataforma de redes sociales propiedad de Elon Musk, y con frecuencia renombrada. Crédito: Foto AP/Richard Drew
Celebridades, legisladores, marcas y usuarios casuales de las redes sociales acuden en masa a la aplicación Metas Threads recién creada para conectarse con sus seguidores, incluidos muchos exiliados de Twitter cansados del drama que rodea la estridente supervisión de la plataforma por parte de Elon Musk.
Pero la verdadera pregunta es: ¿se quedarán?
El jefe de Instagram, Adam Mosseri, dijo en una publicación de Threads el lunes que dentro de los cinco días posteriores a su lanzamiento, 100 millones de personas se habían registrado en Threads, que se lanzó como una aplicación complementaria de Instagram.
Entre ellos se encuentra Anna Coleman. La residente de Baltimore de 50 años dijo que se unió a Threads después de escuchar sobre la plataforma de un comediante al que sigue en las redes sociales. Dijo que le encanta Twitter y que lo ha estado usando durante más de 10 años. Incluso conoció allí a su marido.
Pero Coleman, que es políticamente progresista, quería cambiarse a la nueva plataforma debido a las opiniones políticas de Musk y los cambios que hizo en Twitter, como mejorar el sistema de verificación. Anteriormente se había unido a la red social descentralizada Mastodon, pero era un poco confuso de usar.
Dijo que le gustaba Threads pero que deseaba poder seguir fácilmente a todos sus amigos de Twitter allí. Threads brinda a los usuarios de Instagram la capacidad de seguir automáticamente las mismas cuentas que en la aplicación para compartir fotos, lo que facilita que los usuarios activos de Instagram repliquen tipos similares de interacción con Threads. Pero otros, partiendo de cero, tendrán que trabajar más.
“Si voy a dejar Twitter por completo, tendré que tratar de encontrar a algunas de estas personas”, dijo Coleman.
Si bien dijo que tenía sus propias preocupaciones sobre Meta, específicamente señalando la invasión de la privacidad de Cambridge Analytica, entre otras cosas, “no es una preocupación tan profunda como lo es con Musk”.
Michael Evancoe, de 28 años, dijo que no había usado mucho Twitter desde que su página personal fue suspendida hace muchos años debido a que la plataforma lo atribuyó a violar las reglas de spam. Evancoe, que ahora trabaja en producción, dijo que estaba de acuerdo con algunos de los cambios que Musk hizo en Twitter y creó una nueva cuenta a principios de este año. Pero no pudo ganar muchos seguidores o interacciones.
Se unió a Threads la semana pasada y dice que puede interactuar más con otros usuarios. Sin embargo, espera que Meta no modere la plataforma de forma demasiado agresiva.
“Creo que desalentaría tanto el interés como el compromiso”, dijo Evancoe.
Por su parte, Meta dijo que moderaría de acuerdo con las pautas de contenido de Instagram. En los últimos días, la compañía ha posicionado la plataforma altamente popular como una nueva plaza de la ciudad digital que es una versión menos tóxica de Twitter, y algunos ejecutivos señalaron que su objetivo no es reemplazar a Twitter, sino ofrecer algo más apetecible para una amplia gama de usuarios.
“El objetivo es crear una plaza pública para las comunidades de Instagram que nunca adoptaron realmente a Twitter, y para las comunidades de Twitter (y otras plataformas) que están interesadas en un lugar menos enojado para hablar”, dijo Mosseri el viernes.
En los dos primeros días completos que Threads estuvo ampliamente disponible -jueves y viernes de la semana pasada- el tráfico de Twitter cayó un 5% en comparación con el mismo período de hace una semana y un 11% en comparación con el mismo período de hace un año, según la empresa de análisis web. , LikeWeb. Pero también dijo que el tráfico de Twitter ha experimentado una disminución general, incluso sin hilos.
Para Jennifer Billinson, profesora de estudios de medios en la Universidad Nazareth de Nueva York, los primeros días de Threads resaltaron un posible choque cultural, en particular, entre los exiliados de Twitter y posiblemente muchas más personas que simplemente hacen clic fuera de Instagram.
La idea de que Threads simplemente se convertirá en un clon de Twitter, dice, pasa por alto la realidad de que los usuarios de Twitter serán “significativamente superados en número” en la nueva plataforma por los de Instagram, que tiene más de 2 mil millones de usuarios mensuales. En comparación, Twitter tiene más de 237 millones de usuarios diarios, según los últimos datos del informe de ganancias de la empresa del año pasado.
Entre otras cosas, aquellos acostumbrados a la cultura más dura de Twitter pueden molestar fácilmente a los usuarios de Instagram más relajados. Por supuesto, tales tensiones podrían aliviarse con posibles cambios de plataforma que le den a las personas más control sobre lo que ven en su feed de Threads. En este momento, los usuarios están en gran medida a merced del algoritmo Threads.
A pesar de la afluencia de usuarios, Brendan Gahan, socio y CCI de la agencia creativa Mekanism, enfatizó que aún es demasiado pronto para saber qué tan exitoso será Threads. Además, cuestiona si el rápido crecimiento de Threads es algo bueno, y señala que algunas otras plataformas exitosas comenzaron con un enfoque enfocado y crecieron gradualmente.
También está la cuestión de cómo los influencers usarán Threads y si podrán replicar lo mismo que en otras plataformas. En primer lugar, Jimmy Donaldson, un popular creador de videos de YouTube conocido como MrBeast, ya ha acumulado más de 4 millones de seguidores en Threads.
Al integrar la nueva aplicación con Instagram, Meta ha hecho que sea muy fácil para los creadores de contenido convertir a sus seguidores de Instagram en seguidores de Threads. Pero también podría crear una situación en la que los creadores de contenido popular obtengan más influencia mientras desplazan a los talentos emergentes de cultivar su propia cultura en la nueva plataforma, dijo Gahan.
Los creadores también pueden enfrentarse a otros desafíos.
“Alguien que depende únicamente de videos y fotos puede tener problemas para traducir a una plataforma centrada en texto”, dijo Gahan. “Dicho esto, veo que muchos de ellos vuelven a publicar el mismo contenido. El tiempo dirá si esta es una estrategia exitosa”.
Asante Madrigal, un creador de contenido que se gana la vida con las publicaciones en las redes sociales sobre la cultura pop, dijo que está probando la aplicación Threads y está volviendo a publicar algunos de sus videos recientes, incluido uno sobre la actriz Keke Palmer.
Pero al menos por ahora, el joven de 22 años dijo que no tiene planes de priorizar Threads ya que no puede monetizar su contenido allí. En cambio, dijo que se enfocaría en las aplicaciones en las que realmente gana dinero, como Instagram, YouTube y TikTok, donde tiene más de 2 millones de seguidores combinados.
Madrigal dijo que el algoritmo de Threads es una caja negra y señaló algunas cosas que aún faltan en la aplicación, incluidos hashtags y mensajes directos de usuario a usuario. Y averiguar qué hacer allí requerirá más trabajo.
“Tengo muchos amigos a los que también les gusta la cultura pop”, dijo Madrigal. “Y dijeron, ‘Oh, Dios mío, no otra aplicación’.
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