¿La inteligencia artificial torpedeará la industria publicitaria?
Los algoritmos basados en datos han acelerado la industria de la publicidad al permitir campañas dirigidas con precisión, pero las nuevas herramientas de inteligencia artificial podrían sacudir el sector nuevamente.
Algunas marcas se están sumergiendo en las aguas de la IA, como Coca-Cola, que invitó a las personas a crear creaciones de IA utilizando “activos creativos icónicos de los archivos digitales de Coca-Cola”.
Otros lo usan para crear publicidad en las redes sociales: la empresa de moda Stradivarius lanzó recientemente imágenes de IA basadas en una de sus colecciones.
Pero toda la fuerza de la revolución de la IA se puede sentir más en la sala de máquinas de la industria publicitaria: las agencias que desarrollan y diseñan campañas.
“Solo estamos al principio”, dijo Fernando Pascual, vicepresidente de diseño de Seedtag, España.
Su empresa se especializa en publicidad “contextual”, que afirman permitirá que los anuncios digitales se mezclen con el sitio web en el que aparecen.
Por lo tanto, un anuncio de automóvil puede mostrar un vehículo conduciendo a través del horizonte de una ciudad de vidrio y acero en una ventana comercial, pero el mismo automóvil puede verse conduciendo a través de jardines suburbanos pacíficos en una ventana familiar.
“El elemento principal del anuncio sigue anclado en la realidad”, dijo a la AFP.
“Solo estamos ayudando a nuestros clientes a ser más relevantes”.
Seedtag no es la única agencia de publicidad que promociona sus chuletas de IA.
Pero los fotógrafos y modelos se encuentran entre los que están considerando su futuro sustento.
‘Escándalo’
La empresa francesa de ropa interior Undiz ha estado recientemente en el centro del debate.
En las últimas semanas han aparecido por toda Francia vallas publicitarias de color azul brillante con modelos increíblemente hermosas deslizándose bajo el agua en los trajes de baño de la compañía.
Excepto que esos carteles no eran personas reales.
Los modelos fueron creados por una agencia de publicidad utilizando el generador de imágenes Midjourney, y posteriormente se agregaron fotos reales de los trajes de baño.
“Queríamos un efecto un poco soñador e intrigante”, dijo a la AFP la directora de Undiz, Isolde Andouard.
Andouard reconoció que la campaña había causado “alboroto” entre modelos y fotógrafos.
Thomas Serer, un popular creador de contenido y fotógrafo francés, tuiteó que es fanático de la IA, pero en este caso “el uso de la IA no agrega ningún valor” aparte de ahorrarle dinero a la empresa.
Andouard se apresuró a negar que el enfoque fuera simplemente una reducción de costos y dijo que la campaña de IA se implementó junto con las imágenes tradicionales.
‘No es un evento’
La reacción a la campaña de Undiz sugiere que el camino hacia el dominio de la IA no será fácil.
Y no son la única empresa que enfrenta críticas.
La marca de jeans Levi’s anunció una asociación con el estudio holandés Lalaland.ia en marzo, prometiendo usar modelos de inteligencia artificial para aumentar la diversidad en su tienda en línea.
Tras las protestas, la empresa emitió otro comunicado diciendo que su anuncio “no representa adecuadamente algunos aspectos del espectáculo” y prometió seguir trabajando con modelos y fotógrafos.
Hay muchos que dudan de que tales aplicaciones iniciales lleguen realmente a abarcar toda la industria.
Olivier Bomsel, economista especializado en propiedad intelectual y publicidad, dijo que la aparición de imágenes manipuladas por IA fue un “suceso” y fue simplemente un nuevo tipo de edición digital.
Y a medida que las herramientas de inteligencia artificial se generalicen, dijo que las personas cuyas imágenes proporcionen datos de capacitación podrán solicitar tarifas, que en última instancia “costarán tanto como usar el modelo”.
Y la aparición de los gigantes de IA Meta y Google en el espacio es alucinante.
Las dos compañías anunciaron una serie de herramientas de inteligencia artificial simplificadas en mayo que permitirán a cualquier persona diseñar campañas publicitarias utilizando frases simples como indicaciones.
Queda por ver si esto les dará a las agencias de publicidad un juguete nuevo y brillante o si torpedeará por completo sus modelos de negocios.
© 2023 AFP