Los analistas dicen que la aplicación Threads lanzada por Instagram como un desafío para Twitter debe destacarse.
Después de unos primeros días tremendamente exitosos, la popularidad de Threads ha disminuido en las semanas desde que Meta desafió a Twitter a vivir a pesar de sus problemas.
La cantidad promedio de tiempo que las personas pasan en Threads cada día se ha reducido en más del 75 por ciento desde que la plataforma hizo su debut como estrella de rock el 6 de julio, según datos de la firma de análisis de mercado Sensor Tower.
Threads fue aclamado rápidamente como una posible sentencia de muerte para Twitter, una plataforma que se ha sumido en el caos bajo el liderazgo del magnate del mercurio Elon Musk.
En el lanzamiento, más de 100 millones de usuarios se registraron en menos de cinco días, rompiendo el récord de la herramienta de inteligencia artificial ChatGPT como la aplicación para consumidores de más rápido crecimiento y creando alivio y entusiasmo entre los primeros usuarios que huyen de Twitter.
“Básicamente cerré mi cuenta de Twitter después del lanzamiento de Threads”, dijo Lauren Brose, residente de Brooklyn y jefa de marketing de la empresa emergente de tecnología.
“Me encantaba Twitter. Después de que Elon Musk se hizo cargo de Twitter, descubrí que todo el entorno cambió por completo”.
Pero unas semanas más tarde, Threads vio una “caída significativa en las nuevas suscripciones”, dijo Sensor Tower.
Según Jeremiah Owyang, inversionista y analista de Silicon Valley, Twitter sigue dominando su espacio como plataforma de mensajes y comentarios en línea, y Musk “tendría que destruirlo por completo” para ahuyentar a su audiencia para siempre.
¿Los hilos matarán a Twitter? Absolutamente no. Simplemente no es equivalente”, dijo.
Threads se lanzó en las tiendas de aplicaciones de Apple y Android en 100 países en el momento del lanzamiento, aunque no está disponible en Europa ya que la empresa matriz Meta no está segura de cómo navegar por las leyes de privacidad de datos de la UE.
Se cree que Twitter tiene alrededor de 200 millones de usuarios regulares, pero desde que el magnate de Tesla, Musk, compró la plataforma el año pasado y despidió a la mayoría de sus empleados, ha tenido repetidas fallas técnicas.
Musk, también jefe de SpaceX, ha alienado a los usuarios al cobrar por servicios que antes eran gratuitos y permitir que las cuentas derechistas bloqueadas regresen a la plataforma.
No hay duda de que Threads tenía una ventaja significativa sobre otras posibles alternativas en Twitter.
Han surgido varios rivales, pero la mayoría son plataformas de nicho sin la capacidad de crecer a la escala necesaria para destronar a Twitter.
Pero Meta pudo lograr fácilmente que los usuarios de Instagram se registraran en cuentas de Threads, aprovechando la base de al menos mil millones de usuarios en la red social centrada en imágenes.
¿No es noticia?
Según la analista de Insider Intelligence, Jasmine Enberg, Threads tiene mucho que demostrar y características que agregar para convertirse en una poderosa alternativa a Twitter.
El jefe de Instagram y Threads, Adam Mosseri, dice que el desafío iniciado por Meta para Twitter no pretende ser un foro de política y noticias.
Enberg dijo que necesita apoyar a los creadores para atraer a los usuarios y encontrar su propia identidad separada de Instagram y Twitter.
“Dado que Twitter está en un estado de caos, un movimiento brillante que hicieron fue usar un gráfico social existente de Instagram para una adopción rápida y sin problemas”, dijo Owyang sobre Threads.
La desventaja es que no es una base de usuarios “con la que quieras hablar o tener un microblog”, agregó.
Owyang señaló que los usuarios de Instagram generalmente usan el servicio para ver fotos o videos, no para comentarios o controversias.
“Es una multitud de Instagram completamente diferente”, dijo Carolina Milanesi, analista de Creative Strategies, sobre la comparación de Threads.
Según una publicación reciente de Threads y el jefe de Instagram, Adam Mosseri, Twitter es conocido como un foro de noticias y política, temas que a Threads no le interesan.
Mientras tanto, Twitter es visto como un hogar reconocido para entradas de periodistas, celebridades, atletas, políticos y otros.
Otro obstáculo para el crecimiento de Threads es que Meta lo está reteniendo de la Unión Europea, dijo Milanesi.
“Estás perdiendo una gran parte del mercado”, dijo sobre la ausencia de Threads de la UE.
¿Twitter de la diáspora?
Si bien las personas frustradas con el Twitter de Musk buscan alternativas, ningún competidor ha surgido como la opción ideal.
Las personas que abandonan Twitter se han convertido en una especie de “diáspora”, extendida a Mastodon, Bluesky, Threads y otras plataformas en busca de un nuevo hogar en las redes sociales, razonó Owyang.
“Mucha gente ha dejado Twitter y seguirá haciéndolo”, dijo Owyang.
“Pero el problema es ¿adónde van? No hay un lugar centralizado”.
Según Data.ai Intelligence, la aplicación Threads se ha descargado más de 184 millones de veces en todo el mundo desde su lanzamiento.
“Pero la aplicación no resultó ser significativamente diferente de Twitter en términos de características/funcionalidad”, dijo Abe Yousef, analista sénior de Sensor Tower.
“¿Qué debería disuadir a las personas de permanecer en Twitter, suponiendo que se sientan cómodos con las políticas de contenido de Twitter?” agregó Yousef.
© 2023 AFP