Google está incorporando tecnología de inteligencia artificial generativa a las compras para dar un salto en sitios de comercio electrónico como Amazon.com Inc.
Una empresa propiedad de Alphabet Inc. anunció funciones el miércoles para ayudar a las personas a comprender cómo les quedará la ropa, independientemente del tamaño de su cuerpo, y agregó la capacidad de buscar productos utilizando la tecnología de búsqueda y reconocimiento de imágenes. Además, Google presentó nuevas formas de encontrar destinos de viaje y mapear rutas utilizando IA generativa, tecnología que puede crear texto, imágenes e incluso videos basados en sugerencias simples.
“Queremos que Google sea un lugar donde los consumidores vengan a comprar y también un lugar donde los minoristas puedan conectarse con los consumidores”, dijo Maria Renz, vicepresidenta de comercio de Google, en una entrevista previa al anuncio. “Siempre hemos estado comprometidos con un ecosistema abierto y una red saludable, y esta es una de las formas en que estamos usando esta tecnología con los minoristas”.
Google es el motor de búsqueda dominante en el mundo, pero según la firma de investigación CivicScience, el 46% de los encuestados en una encuesta de compradores de EE. UU. el año pasado dijeron que todavía inician búsquedas e investigaciones de productos en Amazon. Un estudio de CivicScience encontró que TikTok también está progresando, con el 18% de los compradores en línea de la Generación Z usando la plataforma primero. Google está teniendo esto en cuenta al implementar algunas de sus nuevas funciones de exploración de compras impulsadas por IA que tienen como objetivo atraer a una audiencia más joven.
Una nueva función virtual de ‘probarse’, que se lanzará el miércoles, permitirá a las personas ver cómo la ropa se adapta a diferentes tipos de cuerpo, desde las tallas XXS a la 4XL. La ropa se superpondrá a las imágenes de los distintos modelos que la empresa fotografió durante el desarrollo de la función.
Google dijo que pudo lanzar dicho servicio gracias a un nuevo modelo de IA basado en imágenes que desarrolló internamente, y la compañía está publicando un nuevo documento de investigación que detalla su trabajo con el anuncio. Las representaciones de la prenda tienen en cuenta la forma en que la tela se estira y se arruga cuando se usa para producir imágenes realistas. La función de prueba comenzará con blusas de mujer en colaboración con minoristas como Anthropologie y Everlane, seguido de ropa de hombre.
La compañía también dijo que comenzará a descargar más feeds a medida que las personas prueben su nueva “experiencia de búsqueda generativa”, un servicio que Google anunció por primera vez en la conferencia de desarrolladores I/O del mes pasado. Por ahora, esta oferta solo está disponible a través de un producto experimental de Search Labs.
Google ha anunciado previamente que utiliza varias fuentes en línea para mostrar información generada por IA sobre, por ejemplo, el mejor hotel familiar en un destino de vacaciones en particular o el mejor altavoz Bluetooth a prueba de agua. Ahora también está agregando reseñas de usuarios para su modelo de IA, que también puede usar.
La compañía también está introduciendo nuevas adiciones a las funciones existentes en Google Maps. Una vista inmersiva que utiliza IA para mostrar a las personas recorridos en 3D de puntos de referencia se está implementando en cuatro nuevas ciudades: Ámsterdam y Dublín, así como en Florencia y Venecia en Italia. Google amplía su colección de puntos de referencia disponibles en vista inmersiva a más de 500 en aplicaciones iOS y Android, agregando lugares como el puente del puerto de Sydney y el castillo de Praga.
A su vez, las indicaciones visibles permitirán a las personas ver indicaciones detalladas para los modos de caminar, andar en bicicleta y conducir en la pantalla de bloqueo del teléfono. Google dijo que las personas también podrán ver las ETA actualizadas cuando rastreen sus rutas en tiempo real. Esta función estará disponible en todo el mundo en junio.
Algunas de las funciones de inteligencia artificial en Google Lens, una aplicación de reconocimiento de imágenes que usa la cámara de su teléfono para identificar objetos y texto, existen desde hace un tiempo, como descubrir el nombre de un alimento local tomándole una foto mientras viaja. . Sin embargo, el miércoles, Google dijo que les estaba dando a los usuarios la posibilidad de buscar condiciones de la piel usando la aplicación.
Después de que un usuario tome una foto de una erupción o un bulto en la piel, Lens encontrará coincidencias visuales con la imagen que pueden ayudar a las personas a buscar, dijo la compañía. La función está destinada a ser un punto de partida para la investigación, no un consejo médico certificado, dijo Google.
2023 Bloomberg LP
Distribuido por Tribune Content Agency, LLC.