Substack tiene aproximadamente 500,000 suscriptores que pagan un promedio de $ 5-10 al mes por boletines populares.
Anna Codrea-Rado se ha hecho un nombre como periodista autónoma, reuniendo a 2.500 destinatarios para su boletín electrónico “Lance” destinado a ayudar a otros escritores autónomos.
Luego, en 2019, se unió a la ola de escritores que acusan de cuota de suscripción para su boletín semanal utilizando la plataforma Substack pasando a un modelo de contacto directo con el consumidor.
“En ese momento, pensé que cobrar por los correos electrónicos era una locura”, dijo la escritora británica, que también crea sus propios podcasts.
Pero como escritora independiente, se ha convertido en “un gran avance en la obtención de pagos a tiempo y en el flujo de caja”, dijo.
Sus suscriptores cayeron rápidamente a 130, pero luego se recuperaron gradualmente a más de 300.
“Fue una buena fuente de ingresos”, a pesar de que suspendió el modelo de nómina durante la pandemia de coronavirus.
La experiencia Codrea-Rado destaca el creciente tráfico en Medios de informacióndonde las organizaciones más antiguas lidian con los crecientes problemas económicos y los escritores crean sus propias marcas para conectarse con los lectores sin pasar por los medios tradicionales.
Los escritores independientes pueden tener su propio sitio web, boletín informativo, podcast e incluso enlaces a través de mensajes de texto a través de la plataforma Subtext.
Jeremy Caplan, director de Enseñanza, Aprendizaje y Evaluación de la Escuela de Periodismo Newmark de la Universidad de la Ciudad de Nueva York, dijo que los periodistas están monetizando la creciente disposición de los consumidores a pagar suscripciones, desde servicios como Netflix hasta Spotify y juegos de comidas.
“La gente se ha acostumbrado más a la idea de la microsubscripción a pequeña escala”, dijo Caplan.
“Y se suscriben a muchos servicios de video y tal vez a muchos servicios de audio u otros, desde música hasta fitness”.
Las pequeñas tarifas se suman
Substack tiene aproximadamente 500,000 suscriptores que pagan un promedio de $ 5-10 al mes por boletines populares.
Según la plataforma, los 10 boletines principales generaron alrededor de $ 15 millones en ingresos el año pasado.
El galardonado periodista Glenn Greenwald es uno de los autores que se mudan a Substack, donde cobran a los lectores tarifas directas por el contenido.
Varios periodistas famosos se aprovecharon de su reputación. Por ejemplo, el ganador del Premio Pulitzer, Glenn Greenwald, quien renunció a The Intercept el año pasado en una disputa con la gerencia, supuestamente recibe más de $ 80,000 al mes de su boletín Substack.
Algunos argumentan que la tendencia está impulsada por la profundización de la crisis en el sector de los medios, que ha dificultado la vida de muchos periodistas mercenarios.
“La falta de salarios dignos y la falta de beneficios ofrecidos por las empresas están expulsando a más y más personas de estas empresas y contratando con Substack u otro grupo”, dijo Jon Schleuss, presidente de NewsGuild. que representa a periodistas en decenas de organizaciones de noticias.
El mercado se está volviendo cada vez más competitivo con nuevos participantes como Ghost, que ofrece boletines informativos baratos, TinyLetter, ButtonDown y Patreon, una plataforma de larga data para creadores e intérpretes.
Las redes sociales son la clave para ganar lectores, y las grandes plataformas también se están uniendo a la acción.
En enero, Twitter compró la plataforma de autores de Revue, y Facebook en marzo reveló sus planes para su propia plataforma.
David Sirota, fundador de The Daily Poster, diferentes Plataforma para los escritores, dijo, el modelo de boletín “nos permite construir una fuente de medios no corporativa verdaderamente independiente que pueda desafiar a las autoridades y obtener opiniones y comentarios de nuestros seguidores”.
Pero existen desafíos, dijo Sirota.
“La parte más difícil de este modelo es que se necesita tiempo para expandir nuestro trabajo y nuestra audiencia, y no hay atajos para construir relaciones significativas con una audiencia en constante crecimiento”, dijo.
“El periodismo requiere mucho tiempo y trabajo … Realmente no me gusta pedirle a la gente que se una a él, pero es la única forma de lograr que existan medios de comunicación verdaderamente independientes”.
Isaac Saul, creador del boletín político Tangle, que tiene alrededor de 3.000 suscriptores pagos, dijo que el modelo tenía ventajas.
“Para mí, la mejor parte es que no estoy afiliado a ninguna otra marca o institución, por lo que mis lectores pueden juzgar mi trabajo únicamente sobre la base de mis escritos”, dijo Saul.
“En el espacio político, esto es una gran ventaja y me ayuda a evitar lectores que de otro modo podrían anticipar mi trabajo”.
Tangle “trata de exponer a la gente a una amplia gama de opiniones políticas”, dijo.
“La esencia de lo que hago es hacer un balance de las posiciones de derecha, izquierda y centro sobre un tema político y luego compartir mis propias opiniones. Así que definitivamente trato de alejarme de la percepción tradicional de prejuicio en los medios “.
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