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La red de publicidad digital de Google ha vuelto a la velocidad máxima después de un cambio sin precedentes en las primeras etapas de la pandemia.
El crecimiento dinámico de la publicidad en el primer trimestre, anunciado el martes, es la última señal de que los anunciantes esperan que la economía vuelva a la vida a medida que más personas se vacunen contra el COVID-19 y salgan de los capullos de la pandemia.
Esto es especialmente cierto en la industria de viajes, una parte clave del mercado publicitario, que recortó drásticamente el gasto el año pasado después de que gobiernos de todo el mundo impusieran bloqueos para evitar la propagación del nuevo coronavirus.
El enorme imperio de la publicidad digital de Google se está aprovechando de este resurgimiento.
Las ventas publicitarias de la compañía aumentaron un 32% en comparación con el mismo período del año pasado a casi $ 45 mil millones en el período de enero a marzo. Este es el tercer trimestre consecutivo en el que Google ha experimentado un crecimiento acelerado del volumen de anuncios, luego de una disminución del 8% en abril-junio del año pasado. Esta fue la primera vez que los ingresos publicitarios trimestrales de Google cayeron respecto al año anterior desde que la compañía salió a bolsa en 2004.
La recuperación ha permitido a la empresa matriz de Google, Alphabet Inc., superar fácilmente las estimaciones de los analistas que ayudan a determinar las expectativas de los inversores.
Alphabet recaudó $ 17,9 mil millones, o $ 26,29 por acción, más del doble de lo que informó en la misma época el año pasado. Los ingresos totales, que también incluyen el servicio de alojamiento en la nube de Google y las ventas de dispositivos, aumentaron un 34% en comparación con el año pasado.
Los analistas pronosticaban una ganancia de $ 15.76 por acción sobre ingresos de $ 51.5 mil millones, según FactSet.
Estos resultados complacieron a los inversores que aumentaron las acciones de Alphabet en un 4% como resultado de un período comercial extendido después de la divulgación de datos.
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