Esta imagen de un archivo del 16 de diciembre de 2020 muestra un logotipo de Apple iluminado en una tienda en Munich, Alemania. Apple está cumpliendo su compromiso de destruir Facebook y otras aplicaciones de espionaje que rastrean en secreto a las personas en sus iPhones para ayudar a vender más anuncios. El lunes 26 de abril de 2021 se lanzó una nueva función de privacidad llamada “Transparencia de seguimiento de aplicaciones” como parte de una actualización del sistema operativo en iPhone y iPad. (Foto AP / Matthias Schrader, archivo)
Apple cumple su promesa tomar medidas enérgicas en Facebook y otras aplicaciones de espionaje que rastrean en secreto a las personas en sus iPhones para orientar más anuncios a los usuarios.
Nueva función de privacidad, denominado “Transparencia de seguimiento de aplicaciones”, presentado el lunes como parte de una actualización del sistema operativo compatible con iPhone y iPad. El escudo anti-rastreo incluido en iOS 14.5 se produce después de una demora de siete meses con Apple y Facebook atacando los modelos comerciales y los motivos de toma de decisiones de los demás que impactan a miles de millones de personas en todo el mundo.
“Lo que muestra esta disputa más que cualquier otra cosa es que Facebook y Apple tienen un enorme poder de supervisión en el mercado”, dijo Elizabeth Renieris, fundadora del Laboratorio de Ética Tecnológica de la Universidad de Notre Dame.
Pero Apple dice que solo está atento a los mejores intereses de los más de mil millones de personas que actualmente usan iPhones.
“Ahora es un buen momento para revelar esto, tanto por la creciente cantidad de datos que tienen en sus dispositivos como por su sensibilidad (con respecto a los riesgos de privacidad)”, dijo Erik Neuenschwander, ingeniero jefe de privacidad de Apple. The Associated Press en un entrevista.
Una vez que se instala una actualización de software, lo que hacen la mayoría de los usuarios de iPhone, incluso las aplicaciones existentes ya instaladas en el dispositivo deberán solicitar y recibir permiso para rastrear su actividad en línea. Es un cambio al que Facebook se resistió ferozmente, más evidente en la serie de anuncios de periódicos de página completa dirigidos a Apple.
Hasta ahora, Facebook y otras aplicaciones han podido realizar vigilancia automáticamente en iPhones, a menos que los usuarios se tomen el tiempo y la molestia de ingresar a su configuración para evitarlo, un proceso en el que pocas personas se toman la molestia de navegar.
“Este es un paso importante para brindarles a los consumidores la transparencia y el control que claramente estaban buscando”, dijo Daniel Barber, director ejecutivo de DataGrail, una empresa que ayuda a las empresas a gestionar su privacidad.
En sus ataques a las protecciones anti-rastreo de Apple, Facebook condenó la medida como un abuso de poder diseñado para obligar a más aplicaciones a cobrar por sus servicios en lugar de depender de los anuncios. Apple recorta la mayoría de los pagos procesados a través de su aplicación para iPhone entre un 15% y un 30%.
El seguimiento en línea ha ayudado durante mucho tiempo a Facebook y miles de otras aplicaciones a recopilar información sobre los intereses y hábitos de los usuarios para que puedan mostrarle anuncios personalizados. Si bien los ejecutivos de Facebook admitieron inicialmente que los cambios de Apple probablemente reducirían sus ingresos en miles de millones de dólares al año, la empresa de redes sociales enmarcó la mayor parte de sus críticas públicas como la defensa de las pequeñas empresas que dependen de la publicidad en línea para mantenerse con vida.
Apple, a su vez, saqueó Facebook y otras aplicaciones por interferir tan profundamente en la vida de las personas que desencadenó una crisis social.
EN discurso Unas semanas después de los ataques del 6 de enero al Capitolio, el director ejecutivo de Apple, Tim Cook, señaló que la información personal recopilada por Facebook y otras redes sociales a veces puede llevar a las personas a desinformar y difundir el odio en un esfuerzo por publicar un anuncio.
“¿Cuáles son las consecuencias de no solo tolerar, sino también recompensar el contenido que socava la confianza del público en las vacunas que salvan vidas?” Cook preguntó. “¿Cuáles son las consecuencias de ver a miles de usuarios unirse a grupos extremistas y luego perpetuar un algoritmo recomendando más?”
Barber dijo que era parte del intento de Apple de utilizar el tema de la privacidad para obtener una ventaja competitiva. Esta es una táctica que ahora se espera de más marcas importantes si los nuevos controles de seguimiento resultan populares entre la mayoría de los consumidores.
Cambiando de tono, el director ejecutivo de Facebook, Mark Zuckerberg, sugirió recientemente que los nuevos controles de privacidad de Apple podrían ayudar a su negocio a largo plazo. Su razón fundamental: la imposibilidad de realizar un seguimiento automático de los usuarios de iPhone podría inducir a más empresas a vender sus productos directamente a Facebook y a servicios afiliados como Instagram si no pueden recopilar suficiente información personal para orientar con éxito los anuncios en sus propias aplicaciones.
“Incluso podríamos estar en una mejor posición si los cambios de Apple alientan a más empresas a comerciar más en nuestras plataformas, lo que les dificultará el uso de sus datos para encontrar clientes que deseen utilizar sus productos más allá de los límites de nuestra plataforma”, dijo. dijo. Zuckerberg el mes pasado durante la discusión tuvo lugar en la aplicación de chat de audio Clubhouse.
En la misma entrevista, Zuckerberg también dijo que la mayoría de las personas son conscientes de que la publicidad es un “modelo probado” que les permite obtener más servicios de forma gratuita o a precios extremadamente bajos.
“La mayoría de la gente entiende que si quiere ver un anuncio, quiere que sea relevante”, dijo Zuckerberg. No dijo si pensaba que la mayoría de los usuarios de iPhone estarían de acuerdo en realizar un seguimiento a cambio de publicidad adaptada a sus intereses.
Google también depende de los datos personales para alimentar una red de publicidad digital aún más grande que Facebook, pero dijo que podría adaptarse a los nuevos controles de privacidad del iPhone. A diferencia de Facebook, Google tiene estrechos vínculos comerciales con Apple. Google paga a Apple entre $ 9 mil millones y $ 12 mil millones al año para ser el motor de búsqueda preferido en el iPhone y el iPad. Este hallazgo es ahora parte de un caso antimonopolio presentado el año pasado por el Departamento de Justicia de los Estados Unidos.
Facebook también se está defendiendo de una demanda federal antimonopolio para aplastar a la empresa. Mientras tanto, Apple está siendo investigada por legisladores y reguladores de todo el mundo por la comisión que cobra por las compras realizadas a través de la aplicación para iPhone y su capacidad para sacudir los mercados con nuevas leyes que la convierten en un regulador de facto.
“Aunque el modelo de negocio y el lado de Apple en esta lucha protegen mejor los derechos y protegen la privacidad del consumidor, la pregunta sigue siendo si queremos que una gran corporación como Apple” legisle “efectivamente a través de la tienda de aplicaciones”, dijo Renieris.
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