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La nueva plataforma de redes sociales de Mark Zuckerberg, Hilosfue lanzado en las tiendas de aplicaciones para teléfonos inteligentes (aunque no en la UE). Zuckerberg, que es el CEO de Meta, la empresa matriz de Threads, al menos lo dice 30 millones de usuarios se han registrado en el primer día de aplicación. Según algunos informes especulativos, Threads Tal vez Y alternativa confiable a Twitter.
De Adquisición de Twitter por Elon Musk en octubre de 2022, Twitter se ganó la reputación de tomar decisiones precipitadas sobre datos del usuario, seguridad y Operación confiable sitios Estos incluyeron la saga de reemplazar el tradicional “tick azul” sistema de verificación con la versión de pago.
También hubo preocupaciones en torno reglas de moderación relajadas y retiro gratis acceso a la API de Twitter— una interfaz de programa que permitió a los desarrolladores e investigadores de terceros interactuar con la plataforma. También se ha especulado que Twitter está en problemas. puede disuadir a algunos anunciantes.
Lanzar una alternativa en Twitter frente a la agitación actual puede parecer inteligente. Sin embargo, los primeros números de Meta sugieren que la probabilidad de un interés público generalizado y a largo plazo en Threads no está garantizada. Sin embargo, debe tenerse en cuenta que Meta tiene una base de usuarios sustancial y una sólida infraestructura de personal de su lado.
Si se usa mucho, Threads podría potencialmente socavar la posición dominante de Twitter y afectar significativamente su negocio. Según el Pew Research Center, la mayoría de los usuarios de Twitter en EE. UU. tienen Tome un descanso de la plataforma el año pasado.
Las plataformas sociales tienen un alcance global, pero su estructura y la forma en que los propietarios toman decisiones comerciales todavía se basa en el acaparamiento de territorio. Esto se puede ver, por ejemplo, en la forma en que los usuarios con ciertas opiniones o intereses son dirigidos a los anuncios. Desde esta perspectiva, las tensiones hirvientes entre diferentes plataformas no son una fase pasajera, sino características centrales de la forma en que funcionan las redes sociales.
Migración en masa
La migración masiva ya ha comenzado. Muchos usuarios están dejando Twitter por sistemas descentralizados y administrados por la comunidad como Mastodon.
en noviembre de 2022 130.000 usuarios registrados diariamente utiliza esta plataforma. Mastodon es un sistema “no federado”, lo que significa que cada servidor de la computadora es administrado por un administrador diferente. A diferencia de Twitter, los usuarios de Mastodon no están sujetos a los caprichos del CEO.
Mientras tanto, Meta se beneficia de un flujo establecido de usuarios para ingresos publicitarios, así como de la capacidad de sincronizar el intercambio de datos entre plataformas y las consiguientes oportunidades de ganancias comerciales de terceros.
El fenómeno del bloqueo de usuarios es un factor importante en la adopción generalizada de estas plataformas. Lock-in es cuando las empresas dificultan el cambio a plataformas competidoras. Facebook es la plataforma dominante para los grupos sociales y el mercado en línea más grande para el intercambio de bienes y servicios.
Instagram (propiedad de Meta) es popular para compartir fotos y contenido basado en memes, especialmente entre usuarios mayores que la base de usuarios principal de TikTok. Los hilos tomarán inmediatamente información de su cuenta de Instagram, como seguidores y contactos, y la usarán para crear un perfil de usuario.
Una forma de aumentar el número de usuarios podría ser replicar las ID de usuario en todos los productos Meta, no solo en Instagram. Luego, los usuarios con perfiles existentes de Facebook, Messenger o WhatsApp obtendrán automáticamente acceso a su cuenta de Threads.
Problemas de confianza
Sin embargo, el principal obstáculo para Threads es que Meta carece de una credibilidad significativa a los ojos de muchas personas.
El escándalo de Cambridge Analytica de 2018 (en el que una consultora recopiló datos de millones de usuarios de Facebook sin su consentimiento) reveló problemas con un modelo comercial basado en la recopilación de datos. Pasos de nuevo desconfianza destacan la oferta de mercado de Meta, junto con las denuncias amplificando las noticias falsas y preocupaciones sobre difundir la propaganda rusa y los prejuicios políticos a través de contenido compartido durante las recientes elecciones presidenciales de EE. UU.
De acuerdo a investigadores de la Universidad Northwestern, la confianza en Twitter ha disminuido un poco después de que Musk se hizo cargo. Sin embargo, la nueva propuesta de redes sociales de Meta no aumentará en sí misma la confianza en Meta, y esto es crucial para aumentar la cantidad de usuarios únicos de Thread.
Los usuarios de las redes sociales pueden querer una plataforma similar a Twitter libre de comportamientos irracionales y erráticos. Actualmente, Twitter es un entorno de navegación complejo donde las cuentas verificadas reciben un trato preferencial. por ejemplo, por límites de caracteres extendidos Y visibilidad adicional.
El futuro de Twitter puede estar limitado a servir como una plataforma especializada al servicio de una comunidad en particular, similar a aplicaciones como parlante Y verdad socialque ganó popularidad entre las personas con ideologías extremas.
Ha habido casos racismo, misoginiaretórica antisemita i declaraciones ofensivas hacia la comunidad LGBTQ+ en Twitter.
Una reciente investigación en profundidad de BBC, Forbes y El Correo de Washington argumentó que el sistema de denuncia de incitación al odio de Twitter era ineficaz.
La clave para la viabilidad comercial es convencer a los anunciantes de que existe una oferta de mercado sólida para Meta, una que es más estable y confiable que Twitter. Meta necesita asegurar a los usuarios que sus datos están seguros en Threads y que la nueva plataforma crea un entorno seguro en el que mantener otro perfil de redes sociales.
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