Los servicios de transmisión de video de pago en su televisor, teléfono inteligente u otros dispositivos están reemplazando cada vez más a las plataformas tradicionales de entretenimiento de video como la televisión por cable, satélite y terrestre. El crecimiento de estos servicios, conocidos en la industria como servicios de medios over-the-top (OTT), puede ir acompañado de un aumento en el contenido pirateado, especialmente donde el acceso a estos servicios puede ser limitado, dijo el grupo de investigación.
Los investigadores examinaron el impacto de Netflix, una de las principales empresas de transmisión de video premium del mundo, y su desarrollo en 40 países asiáticos. También analizaron un país donde el acceso a Netflix era limitado y encontraron que el Buscar aumento del contenido pirata.
Un artículo de investigación que se publicará en la edición de mayo de INFORMS Ciencias del marketing, “The Effect of Over-the-Top Media Services on Piracy Search: Evidence from a Natural Experiment”, por Shijie Lu de la Universidad de Houston, Koushyar Rajavi del Instituto de Tecnología de Georgia e Isaac Dinner de Indeed de Austin, Texas .
Cuando Netflix anunció sus planes de expandirse al mercado global en enero de 2016, la principal empresa de telecomunicaciones de Indonesia decidió bloquear Servicio con consumidores en este país. Al mismo tiempo, Netflix pudo expandirse según lo planeado en otros 40 países asiáticos.
“Cuando analizamos más de cerca el impacto de estas decisiones en el mercado de consumo, descubrimos que el hecho de que Netflix no se lanzara en Indonesia provocó un aumento del 19,7% en las búsquedas de películas y programas de televisión pirateados que podrían ver legalmente si tenía acceso a Netflix “, dijo. Lu. “Este porcentaje de aumento es comparable a otros países donde los consumidores han accedido legalmente al contenido de Netflix”.
Los investigadores examinaron el impacto en la demanda de piratería mediante la recopilación de datos de búsqueda de Google mensuales de una muestra de 304 títulos de Netflix, incluidas películas y programas de televisión, en 41 países asiáticos desde octubre de 2014. Hasta junio de 2016. Este período representa el tiempo antes de Netflix. expansión y meses inmediatamente después de ese anuncio.
“En nuestra investigación, encontramos que si bien el acceso limitado a los servicios de transmisión premium es un impulsor obvio de la demanda de contenido pirateado, sigue siendo solo un factor que hace que los consumidores busquen contenido pirateado”, dijo Rajavi. “Los consumidores pueden buscar contenido pirateado en lugares donde tienen acceso pago a servicios OTT, pero solo quieren evitar pagar tarifas de mercado”.
“Sin embargo, al analizar los datos, pudimos establecer que la búsqueda de contenido pirateado está más estrechamente relacionada con el acceso restringido a ese contenido, a diferencia de que los consumidores simplemente intentan evitar pagar tarifas de mercado por contenido que podrían comprar a través de canales legítimos”. Cena agregada.
Otro hallazgo clave del estudio fue que la demanda de contenido pirateado también es mayor para el contenido menos orientado al diálogo, lo que está en línea con el mayor atractivo del contenido de diálogo para los consumidores que no hablan inglés.
Shijie Lu y col. El impacto de los servicios de medios a gran escala en la caza de piratería: evidencia de experimentos naturales, Ciencias del marketing (2021). DOI: 10.1287 / mksc.2020.1256