El logotipo de Netflix se muestra en el sitio web de la empresa el 2 de febrero de 2023 en Nueva York. Crédito: AP Photo/Richard Drew, archivo
Netflix ha visto su mayor crecimiento de suscriptores en la primavera desde los primeros días de la pandemia hace tres años, lo que proporciona la última señal de que la reciente represión contra el uso compartido de contraseñas y la introducción de una versión más barata del servicio de transmisión de video está dando sus frutos.
El servicio de transmisión de video agregó 5,9 millones de suscriptores entre abril y junio, según cifras publicadas el miércoles junto con sus últimos resultados financieros trimestrales. Las ganancias superaron fácilmente los aproximadamente 2,2 millones de suscriptores adicionales que esperaban los analistas encuestados por FactSet Research. Netflix terminó junio con 238,4 millones de suscriptores en todo el mundo.
Los inversionistas parecían descontentos, tal vez conmocionados por el comentario de la gerencia en una carta a los accionistas advirtiendo que todavía se estaba llevando a cabo una “batalla bastante competitiva” en medio de las huelgas en curso de los sindicatos de guionistas y actores en los EE. UU., que ya habían empantanado gran parte de Hollywood. y amenazó con obstruir las tuberías de entretenimiento para los servicios de transmisión. El precio de las acciones de Netflix cayó más del 6% durante la negociación extendida del miércoles. La caída también puede haber reflejado que algunos inversores aseguraron las ganancias que se acumularon mientras que las acciones aumentaron más del 50% este año.
El gerente financiero Louis Navellier dijo que Netflix parece estar “bloqueado y cargado” nuevamente después de pasar por un episodio tumultuoso que vio la pérdida de 1.2 millones de suscriptores en la primera mitad del año pasado. Aunque Netflix se ha recuperado este año, el analista de Investing.com, Jesse Cohen, cree que podría avecinarse otra desaceleración. “Será un desafío para Netflix mantener esta tasa de crecimiento de suscriptores en el futuro”, dijo Cohen.
Netflix predice que el crecimiento de suscriptores de julio a septiembre será similar a las cifras de abril a junio.
Los resultados del segundo trimestre marcaron la mayor primavera de Netflix, tradicionalmente el período de crecimiento más lento de la compañía, desde que ganó 10 millones de suscriptores durante el mismo período en 2020 en condiciones de mercado dramáticamente diferentes.
En 2020, las personas seguían en gran parte atrapadas en casa buscando formas de entretenerse mientras los gobiernos de todo el mundo luchaban por encontrar formas de contener la propagación de la pandemia. Ahora, Netflix está tratando de recuperarse de la desaceleración del crecimiento en medio de una feroz competencia en la transmisión de video y las presiones inflacionarias que han provocado que muchos hogares reduzcan sus gastos, especialmente en artículos discrecionales como el entretenimiento.
Como antídoto, Netflix introdujo una opción económica el año pasado que incluye anuncios, y luego comenzó a bloquear el intercambio desenfrenado de contraseñas que ha permitido a aproximadamente 100 millones de personas en todo el mundo ver series y películas de forma gratuita. Los espectadores que descargan gratis ahora deben abrir sus propias cuentas, a menos que un suscriptor con un plan estándar o premium acepte pagar un recargo mensual de $ 8 para permitir que más personas que viven en diferentes hogares vean.
En su carta a los accionistas, la gerencia dijo que la represión del uso compartido de contraseñas da como resultado una “conversión saludable de los hogares prestatarios a una membresía de Netflix totalmente paga”.
Y Netflix aún no ha terminado de retocar. Como parte de la publicación de ganancias del miércoles, Netflix también reveló que retiraría su plan sin publicidad más barato, un servicio que cuesta $ 10 en los EE. UU. Los suscriptores existentes que ya están pagando por este plan básico podrán conservarlo. El cambio parece tener como objetivo lograr que más personas se cambien al plan mensual de $7 que incluye anuncios con la esperanza de aumentar los ingresos publicitarios, o inscribirse en el plan estándar mensual de $15.50 o el plan premium mensual de $20.
“Si bien hemos logrado un progreso constante este año, tenemos más por hacer para acelerar nuestro crecimiento nuevamente”, dijeron los ejecutivos de Netflix en su carta a los accionistas.
Los cambios de precios ya implementados ayudaron a Netflix a aumentar los ingresos del segundo trimestre en un 3 % con respecto al mismo período del año pasado a 8200 millones de dólares, por debajo de las previsiones de los analistas. Netflix ganó 1490 millones de dólares en ese período, frente a los 1440 millones del año pasado. Sin embargo, según FactSet, las ganancias por acción fueron de $3,29 por acción, eclipsando la estimación promedio de los analistas de $2,85 por acción.
Netflix no ha profundizado en el impacto potencial de la actual huelga de guionistas y actores en Estados Unidos. La disputa gira en gran medida en torno al sistema de pago utilizado para transmitir videos y el desarrollo de tecnología de inteligencia artificial que amenaza con explotar el trabajo humano y eventualmente reemplazarlo.
A diferencia de los estudios de cine y televisión tradicionales en los EE. UU., Netflix ha podido continuar impulsando su entretenimiento con programas que ha podido utilizar para atraer y retener suscriptores.
© 2023 Prensa Asociada. Reservados todos los derechos. Este material no puede ser publicado, transmitido, reescrito o redistribuido sin permiso.