Google Latency planea retirar la tecnología de seguimiento de anuncios en Chrome

Google Latency planea retirar la tecnología de seguimiento de anuncios en Chrome

En la fotografía del lunes 5 de noviembre de 2018, una mujer pasa junto al logotipo de Google en la Exposición Internacional de Importaciones de China en Shanghai. Google dijo el jueves 24 de junio de 2021 que estaba retrasando los planes para retirar la tecnología del navegador Chrome que rastrea a los usuarios con fines publicitarios, ya que necesita más tiempo para desarrollar un sistema de reemplazo. Fuente: AP Photo / Ng Han Guan, archivo

Google retrasará el retiro de la tecnología del navegador Chrome que rastrea a los usuarios con fines publicitarios en casi dos años, diciendo que necesita más tiempo para desarrollar un sistema de reemplazo.

El gigante tecnológico pospuso el jueves la eliminación de las llamadas cookies de terceros para fines de 2023, no para enero de 2022 como se había planeado originalmente.

«Necesitamos actuar a un ritmo responsable, dando tiempo suficiente para un debate público sobre las soluciones adecuadas y para que los editores y la industria de la publicidad migren sus servicios». Vinay Goel, Director de Ingeniería de Privacidad de Chrome dijo en una publicación de blog.

Las cookies de terceros son fragmentos de código que registran información sobre un usuario y los anunciantes las utilizan para orientar sus campañas de manera más eficaz, financiando así contenido en línea gratuito como periódicos y blogs. Sin embargo, durante mucho tiempo han sido una fuente de problemas de privacidad, ya que pueden usarse para rastrear a los usuarios en línea.

Google está retirando las cookies de terceros al revisar Chrome para reforzar la privacidad, pero las propuestas sacudieron la industria de la publicidad en línea, lo que generó preocupaciones de que la tecnología de reemplazo dejaría aún menos espacio para los rivales de la publicidad en línea. Los reguladores de la UE y el Reino Unido están examinando los planes de Google, conocidos como Privacy Sandbox.

Para abordar el problema del Reino Unido, la compañía ofreció al regulador nacional de competencia un rol de supervisión de retiro de cookies. También prometió no discriminar a las empresas de publicidad digital rivales al diseñar la nueva tecnología y se ha comprometido a notificar al regulador de competencia del Reino Unido con 60 días de anticipación antes de eliminar las cookies de terceros.

Goel dijo que Google tiene como objetivo hacer que la nueva tecnología esté disponible para fines de 2022 y que los desarrolladores la implementen, lo que permitiría eliminar las cookies de terceros en Chrome dentro de tres meses «para fines de 2023». Este cronograma está en línea con los compromisos que Google ha asumido con el regulador de competencia del Reino Unido, dijo Goel.

Una de las principales ideas para reemplazar las cookies de terceros es una técnica que disfraza a los usuarios en grandes grupos en línea en función de sus intereses al tiempo que conserva el historial de navegación web en los dispositivos con fines de privacidad.


Google dice que el plan de anulación de cookies de Chrome está progresando

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